“可愛い”を戦略に JKというブランドが海外マーケットを動かす

“可愛い”を戦略に JKというブランドが海外マーケットを動かす

日本の女子高生を指す言葉として定着した“JK”という表現は、いまや単なる年齢や学校区分を超えて、一つのカルチャーとして注目されている。その中心にあるのが「可愛い」という価値観である。装い、仕草、言葉遣い、写真の撮り方。すべてが「可愛い」を軸に組み立てられ、日常の中で戦略的に発信されている。...
“制服ディズニー”がカルチャー化 夢と日常が交差する特別な日

“制服ディズニー”がカルチャー化 夢と日常が交差する特別な日

制服姿でテーマパークを訪れる“制服ディズニー”という言葉は、日本の女子高生文化を象徴する風景のひとつとして定着している。学校の帰り道ではなく、遊びの場であえて制服を着るという選択には、日常と非日常をつなげる独自の美意識と感性が込められている。 制服はもともと学校という制度の象徴であり、規律や統一感を表す存在である。その一方で、日本の女子高生たちは、制服を自由な表現の道具として扱ってきた。リボンの結び方やスカートの丈、ソックスの色やバッグの飾り。どれもがルールの範囲内でありながら、自分らしさをにじませる試みである。...
“プリクラ”はJKのタイムカプセル 写真文化が日本の青春を記録する

“プリクラ”はJKのタイムカプセル 写真文化が日本の青春を記録する

プリクラという小さな写真シールは、日本の女子高生文化の中で特別な存在である。ただの記念写真ではなく、そこには日常のひとコマや友情の証、自分らしさの記録が詰まっている。放課後の空き時間や休日のショッピングの途中に撮る数分間が、何年経っても色あせない記憶となって残る。 プリクラとは、プリント倶楽部の略称で、1990年代後半に登場して以来、日本の若者文化に深く根付いてきた。特に女子高生にとっては、友人との絆を形にする手段として、またファッションや表情、手書きの文字を自由に加えて自己表現を楽しむ場として親しまれてきた。...
“スカートの丈”が語る自由 女子高生ファッションの自己表現

“スカートの丈”が語る自由 女子高生ファッションの自己表現

日本の女子高生が制服を着こなすうえで、最も象徴的とも言えるのがスカートの丈である。決められた制服の中で変えられる部分が限られているからこそ、スカート丈の長さや折り方には個人のこだわりや価値観が表れやすい。ほんの数センチの違いが、自分らしさを伝えるサインとなる。...
制服×音楽=最強カルチャー JKバンド・アイドルが世界を熱くする

制服×音楽=最強カルチャー JKバンド・アイドルが世界を熱くする

制服を着た女子高生が、楽器を奏でたり、歌い踊る姿には不思議な魅力がある。学校という日常的な空間と、音楽という自由な表現の融合が、見る人の心を引きつけてやまない。制服×音楽という組み合わせは、日本独自のカルチャーとして国内外で注目されている。...
“アニメJK”と“リアルJK”の境界線 二次元と三次元のはざまで

“アニメJK”と“リアルJK”の境界線 二次元と三次元のはざまで

日本のアニメには、女子高生が登場する作品が数多く存在する。制服姿で通学し、友人と過ごし、時には非日常の世界に巻き込まれるその姿は、国内外の視聴者に強い印象を与えてきた。こうしたキャラクターたちは、しばしば理想化された存在として描かれ、現実の女子高生とは異なるイメージを持つこともある。...